从网上买衣服为啥越来越难？拆解网红服装忽悠学的五大底层逻辑

liukang20245个月前 (04-20)吃瓜知乎1016

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想在网上买到一件美观大方又合体的衣服，这件事有多难？曾几何时，网购服装是性价比的代名词，时髦男女们能够花费更少的钱买到更潮流的单品，但从什么时候起，这一切悄然改变了呢？细心想想，好像是某些网红店的“劳绩”。

今日咱们就来拆解网红服装忽悠学的底层逻辑。

1.用模特写真代替产品图片

含糊的焦距，暗淡的灯火，迥异于常人的身体曲线，不符合人体结构的扭胯摆拍，停！有没有或许，我是来买衣服的，不是来看模特写真的？！还有一些“好意的”供给了产品图的店家，却好像生怕顾客看清衣服细节，再多的图也无法让人看清布料、版型，主打的便是一个水中望月，水中望月，把被顾客发现衣服货不对板的危险干脆利落地摧残在摇篮里。

2.从头界说尺码表

某些网红店在制作身段焦虑这件事上竭尽全力，某些网红店对尺码表有一番自己的“独特”见地，从60厘米起算的腰围，1:2的夸大腰臀比，许多曾经穿L码的顾客都表明，自己现在要XXL码才干穿下，那么问题来了，到底是我变（胖）了仍是你变（小）了？大多数网红店仅仅简略粗犷地保存S/M/L，并在国家引荐规范的基础上“雷厉风行”地做减法。无视国家引荐的规范尺码，随意发挥，无怪乎网友们戏弄着呼喊“秦始皇”一致服装界的度量衡。

离谱的是，当你仔仔细细依照自己的三围选了衣服，却发现商家供给的尺码表仅仅坐而论道，到手什物与之差了十万八千里，只能怪自己疏忽了一行小字：手艺丈量，差错3—5厘米。

咱便是说，这么大的差错，要不改个品类卖点童装？

3.一个均码走全国

只要S/M/L也便算了，一些网红店乃至要把尺码表“卷跑”。

众所周知，均码便是均匀尺码，也应该是多数人都能驾御的尺码，但在网红店的言语系统里，均码是小码女孩冠冕上的珍珠，是她们节食瘦身成效最好的证明。均码存在的含义，便是让大多数人穿不进去，以显示瘦人的优越性。究竟，轻视链的上游永久需求下游来烘托。至于更多顾客买不到衣服怎样办，就只能出门右转查找大码女装了。徒留人们百思不得其解——我的BMI指数分明在健康范围内，怎样就变成某些网红店确定的“大号人士”了呢？

4.进口面料价更高？

重工、黑标、进口面料，是某些网红店坐地起价的三板斧，穿上便是“大族千金”“财阀大小姐”。但是，就算是阿尔卑斯山的冰川水洗过的面料，该开线也照样开线，拿花里胡哨的形容词进行排列组合，仅仅为了把小数点向右挪一位。好像只要给衣服加上国外的地名，身价就能翻个几番。但不管是日本的三醋酸、土耳其的牛仔布仍是意大利的羊毛纱线，商家永久拿不出一份合格的报关证明，由于它们更多仍是come from China。20块钱的本钱，200块钱的宣发。终究，顾客会发现，正是自己掏出来的真金白银供养网红店东穿上了来自四面八方的奢侈品，而自己买到的不过是打版拷贝的同款罢了。

5.超长预售急“死”你

某些网红店最被人诟病的非预售制莫属。多年之后，面临实体店，资深网购爱好者将会想起自己抛弃在网络上买衣服的那个下午——等了一冬的羽绒服还没发货，而春天现已来了。预售期15天以下的都算是谅解买家了，预售45天才是通行做法，下单付款后开端空运布料，整个故事总算形成了闭环。在快时髦品牌把出产出售流程压缩到一周以内的今日，网红店这超长预售的底气大约只能来自顾客们的委曲求全脾气好了。

其实，不论是削减尺码仍是超长预售，网红店的终极意图仍是下降囤货的本钱，它们的理由也很足够——网购的退货率高达50%，第一批退货乃至能够掩盖接下来的订单，那为什么还要占用自己的现金链提早订购呢？店家的衣服终究仍是能够卖出去的，仅仅被迫承担着种种危险的顾客变得越来越愤恨，人们都想做薅羊毛的那只手，谁会毫不勉强一向做被薅的羊呢？

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